2017年，智能衛浴在品質(zhì)和售后以及品牌影響力方面將帶來(lái)新的增長(cháng)，消費升級時(shí)代，整體衛浴市場(chǎng)也將逐步打開(kāi)。房天下發(fā)起2017年Q1衛浴行業(yè)消費數據報告，帶您走近消費者，了解行業(yè)消費現狀及需求。

一、 消費者畫(huà)像

調查數據顯示，浴室作為居家空間中不可缺少的一部分，越來(lái)越受到消費者的重視，這其中女性對衛浴產(chǎn)品的需求更強烈一些，占到消費者總數的57%，她們更加注重沐浴享受，對衛浴產(chǎn)品的選購要求也大大高過(guò)男性。90后消費群體以53%的比例成為目前衛浴產(chǎn)品及裝修的消費主力軍。

二、 消費現狀

1、 衛浴空間大小

有71%的家庭衛浴間面積為3-6平米，14%的家庭衛浴間為7-10平米，可見(jiàn)在二胎政策下，對于許多家庭來(lái)講，一個(gè)衛生間已經(jīng)不能滿(mǎn)足使用需求，具備兩個(gè)衛生間的戶(hù)型也逐漸成為主流，因此消費者對于衛浴產(chǎn)品的購買(mǎi)需求也逐漸變大。

2、 獲取衛浴信息渠道分析

消費者對于衛浴潔具等產(chǎn)品信息的了解越來(lái)越主動(dòng)，其中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )渠道了解信息的消費者占據近三分之一，也說(shuō)明網(wǎng)絡(luò )渠道正在成為信息傳播的主要載體。

3、 購買(mǎi)衛浴渠道分析

在選購衛浴產(chǎn)品時(shí)，超過(guò)8成的消費者仍會(huì )選在線(xiàn)下實(shí)體店進(jìn)行選購。其中有37%的消費者會(huì )選擇專(zhuān)賣(mài)店，30%的消費者會(huì )選擇建材賣(mài)場(chǎng)，15%的消費者會(huì )選擇綜合商城進(jìn)行選購，另有18%的消費者會(huì )選擇在網(wǎng)上購買(mǎi)。

大部分消費者選購衛浴產(chǎn)品時(shí)會(huì )選擇去專(zhuān)賣(mài)店和建材賣(mài)場(chǎng)，35%的消費者者認為在線(xiàn)下購買(mǎi)可以看到實(shí)物，質(zhì)量更容易辨別，22%的消費者認為這些地方品牌種類(lèi)相對比較集中，消費者可選擇性強，因此也更愿意在這些地方進(jìn)行購買(mǎi)。

4、 衛浴品類(lèi)選購需求占比

在衛浴產(chǎn)品中，消費者對于便器、花灑和浴室柜的關(guān)注度是相對比較大的，分別占比20%、18%和14%。

5、 不同材質(zhì)產(chǎn)品選購對比

近一半的消費者會(huì )選購搪瓷材質(zhì)的衛浴產(chǎn)品，金屬/不銹鋼、木質(zhì)、玻璃材質(zhì)的衛浴產(chǎn)品各占23%、11%、9%的比例。由此可見(jiàn)，雖然市面上新型材質(zhì)的產(chǎn)品不斷涌現，但大部分消費者還是鐘情于傳統的陶瓷材質(zhì)的產(chǎn)品。

6、 影響購買(mǎi)的因素占比

數據顯示，品牌是影響衛浴消費者購買(mǎi)決策的首要因素，占比達31%，其次產(chǎn)品外觀(guān)款式占比達到28%。由此可見(jiàn)，企業(yè)需要多在產(chǎn)品本身上下功夫，做足內功，依靠大品牌高品質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)俘獲消費者的心。

三、 個(gè)性化需求分析

1、 購買(mǎi)衛浴產(chǎn)品的消費者中，配套購買(mǎi)的占比60%，單獨購買(mǎi)的占比40%。這也說(shuō)明，隨著(zhù)經(jīng)濟水平的提升，消費者對整體衛浴產(chǎn)品的購買(mǎi)意識增強，配套產(chǎn)品更受青睞。

2、 在花灑的功能選擇上，消費者更注重自動(dòng)調節水溫、可自我清潔等實(shí)用性功能。

3、 在選購浴室柜時(shí)，近三分之一的消費者比較注重其防水功能。

四、 趨勢預測

1、產(chǎn)品呈現節能化和環(huán)?；l(fā)展趨勢

隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，健康環(huán)保成了大眾消費的趨勢，陶瓷衛浴為了擺脫“三高帽”(高污染、高能耗、高排放)，節能減排更是迫在眉睫，不銹鋼五金行業(yè)在新的形式下也越來(lái)越趨于綠色化、智能化。對于衛浴五金的消費者而言，不少人不再把價(jià)格當做優(yōu)先購買(mǎi)考慮要素，比如產(chǎn)品風(fēng)格、質(zhì)量好壞、環(huán)保性等都成為選購的重點(diǎn)。

2、消費升級時(shí)代，整體衛浴受青睞

根據目前的市場(chǎng)趨勢來(lái)看，消費升級時(shí)代的來(lái)臨為整體衛浴市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了新的增長(cháng)機遇。消費者多樣化、個(gè)性化的需求，優(yōu)質(zhì)的衛浴產(chǎn)品和服務(wù)，整體衛浴的出現滿(mǎn)足了消費者對于衛浴產(chǎn)品選購及裝修等的所有需求。

3、智能衛浴迎新增長(cháng)

智能坐便器、智能花灑、智能淋浴房等位于產(chǎn)品的品質(zhì)都在逐步提升，并實(shí)現了智能衛浴行業(yè)的高速發(fā)展，在2017年，智能衛浴企業(yè)將繼續在產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)體系等各個(gè)方面實(shí)現全面升級，通過(guò)各方面的升級促進(jìn)衛浴企業(yè)品牌形象的樹(shù)立。

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